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捕鱼达人2:这也是中国企业走向世界的重要一步

时间:2021/6/11 23:30:05   作者:   来源:   阅读:17   评论:0
内容摘要:从“中国制造”到“中国品牌”,中国企业在海外市场面临的最大考验是如何“被认可”。何洪波表示,对于海信的欧洲客户来说,他们的心态发生了巨大变化:“海信花钱赞助了欧洲杯,还在这里建工厂,这表明海信想在这里长期发展,对品牌建设是认真的。在美国,双方不仅仅是一种‘销售’关系,而是一种可以共同成长的社区关系。”如今,随着我国国际...
从“中国制造”到“中国品牌”,中国企业在海外市场面临的最大考验是如何“被认可”。

何洪波表示,对于海信的欧洲客户来说,他们的心态发生了巨大变化:“海信花钱赞助了欧洲杯,还在这里建工厂,这表明海信想在这里长期发展,对品牌建设是认真的。在美国,双方不仅仅是一种‘销售’关系,而是一种可以共同成长的社区关系。”

如今,随着我国国际地位的不断提升,科学技术的飞速进步,文化精神的深入传播,更多的中国品牌进入了世界,为世界各地的消费者所熟悉。在这一过程中,体育营销给公司带来的不断曝光、差异化、形象优化和引流能力,使其成为中国品牌战略布局的重要组成部分。

以海信为例。在首次赞助欧洲杯之后,海信也逐渐打开了欧洲市场。据媒体报道,2016年海信海外销售额同比增长23.18%。在欧洲杯所在的2016年第二季度,海信电视在欧洲市场的销售额增长了56%,比上一季度增长了65%。欧洲杯使海信在除中国外的11个主要国家的知名度提高了6个百分点。

“品牌的跨越式发展,企业的跨越式发展,离不开全球体育赛事的参与、赞助和整合。”海信集团总裁贾绍谦表示,对海信来说,赞助世界顶级体育赛事绝不仅仅是一种广告和营销活动。,海信的赞助行为不仅体现在品牌上,更希望在人才、研发、制造、管理等方面“更上一层楼”,真正成为世界一流企业俱乐部。这也是中国企业走向世界的重要一步。战略的探索。

据统计,企业品牌知名度每提高1个百分点,广告费用就会增加2000万美元。而借助体育赛事,同样的成本可以使品牌知名度提高10%。


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